RENCONTRE AVEC XILAM
Sidi Benlarbi, directeur du studio Armada TMT (Xilam Vietnam)
Dans le cadre de notre séjour au Vietnam, nous avons eu le plaisir de rencontrer M. Sidi Benlarbi, directeur du studio Armada TMT, désormais intégré au groupe Xilam Animation sous le nom de Xilam Vietnam.
Professionnel aguerri avec plus de 12 ans d’expérience internationale, Sidi Benlarbi est un spécialiste du Project Management et de l’opérationnel dans l’univers des contenus physiques et digitaux. Il bosse à la croisée des cultures et des chaînes de production mondiales, avec un regard pointu sur les enjeux de l’animation aujourd’hui.
Durant notre échange, il nous a livré plusieurs clés :
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Les écarts culturels dans la production animée entre le Japon, la Corée et le Vietnam, en termes d’approches artistiques, de process ou encore de management.
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L’importance stratégique de la propriété intellectuelle (IP) : les studios cherchent désormais à conserver les droits de leurs œuvres, et à développer des marques fortes pour générer des revenus récurrents à long terme.
Le studio Armada TMT / Xilam Vietnam
Le studio d’animation Armada TMT fait partie du groupe Xilam, l’une des principales sociétés internationales de production d’animation. Basé à Hô-Chi-Minh-Ville, au Vietnam, le studio est spécialisé dans l’animation 2D.
Dans un marché en forte croissance, Armada TMT dispose d’un savoir-faire reconnu, avec près de 100 collaborateursrépartis dans différents départements : layout, animation (rough et clean), décors, mise en couleurs, pre-compositing, contrôle qualité (QA) et gestion de projet.
Les productions du studio sont diffusées à l’international, notamment sur des chaînes comme Disney Channel, Cartoon Network ou Gulli, ainsi que sur des plateformes de streaming telles que Netflix.
Au cours des dernières années, le studio a travaillé sur plusieurs projets majeurs qui ont rencontré un franc succès, tant critique que commercial. Parmi les plus notables :
J’ai perdu mon corps (Jérémy Clapin)
nommé aux Oscars, doublement récompensé aux César.
Mr. Magoo
Moka
Zig & Sharko
tous diffusés sur Disney Channel, Netflix, Gulli ou encore Cartoon Network.
Dernier projet en date : Marcel et Monsieur Pagnol
Le studio a récemment participé à la production du film d’animation "Marcel et Monsieur Pagnol", réalisé par Sylvain Chomet et présenté en séance spéciale au Festival de Cannes 2025.
Le studio vietnamien a eu l'honneur de travailler sur plusieurs séquences du film, notamment en Key Frame, In-betweens et Clean-up, confirmant sa place parmi les studios internationaux de référence dans la production d’animation haut de gamme.
Le cas "Oggy et les Cafards"
Parmi les projets les plus emblématiques sur lesquels le studio a travaillé figure la franchise « Oggy et les Cafards », véritable cas d’école en matière de stratégie de marque dans l’animation. Depuis son lancement en 1998, cette série comique sans dialogues a conquis un public mondial. En 2021, Xilam annonçait que la franchise avait généré plus de 100 millions d’euros de revenus cumulés, dont plus de 60 % à l’international, avec une accélération notable : alors qu’il avait fallu quinze ans pour atteindre les 50 millions, cinq années supplémentaires ont suffi à doubler ce chiffre. Pour soutenir cette dynamique, la série s’est
déclinée en trois volets : un reboot modernisé baptisé « Oggy – Next Gen », diffusé notamment sur Netflix ; un spin-off préscolaire en images de synthèse intitulé « Oggy Oggy » ; et la série classique, toujours en diffusion. Ce déploiement intelligent, appuyé par des accords de distribution à l’international et une stratégie de licensing ambitieuse, permet à Xilam de maximiser la valeur de son catalogue tout en s’adaptant aux nouveaux usages de consommation des contenus.